ご興味のある方は是非ご参加ください。

日米で共通するキーワードから考える “選ばれる” 境界線
「二極化する生活者」×「 PBとNB 」×「進化する小売業」

■開催概要
開催日時：2026年 4月15日（水）13：00～17：00
会場：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人33,000円（税込）

■詳細・申込はこちら
https://www.marken.co.jp/seminar/006581_pbnb.php

■プログラム

１．【生活者動向】　　二極化する消費と「選ばれる理由」の激変　経済格差と消費のリアル
１）単なる「高所得/低所得」ではなく、インフレ下での「買えるもの/買えないもの」の境界線
２）成長キーワードから考える二極化
「フード・ウェルネス＝健康」ではない　違いの内容と意味から二極化を考察する
３）高所得層と低所得層が使う店舗の違いとその理由
所得層別に使用する店舗の特徴と売場、販促事例
４）世代別攻略のヒント
世代別のアプローチの違いと理由（Z世代／ミレニアル世代／シニア層）

２．【NBの価値の再定義】　もともとPB比率が高いアメリカで、NBの状況はどうなっているか
１）PB vs NB の最前線　「PB指名買い」が強い店で、NBの陳列場所とその理由
２）NBをカテゴリー別ではどう位置付けているか
「あえてNBを置く」　カテゴリーには法則がある（比較購買、信頼性、ニッチ需要）
３）NBメーカーが行っている「ファン作り」と「指名買い」の仕掛け

３．【小売業トピック】　進化した生活者に対応する現地小売業の現状
１）リテールテックとDXの現実
Amazon Freshの苦戦とウォルマート等のアプリ活用の成功例、日本との違い
２）リテールメディアの実際の使われ方と課題
３）ECにおける顧客体験の最適化とストレス軽減に向けた取り組み

４．【NRF 2026報告】
未来の萌芽と日本の近未来
NRFで見えた最新キーワード
-今年のテーマ解説と、そこから読み解く2026-27年のトレンド

５．【まとめ】 日本市場への提言（まとめ）
変化に対応するためのポイント

１）商品企画：二極化やPB強化に対応する戦略
２）情報収集：一次情報の重要さと定点観測の仕組み化と活用方法

本テーマをニーズに合わせた企業研修として実施することも可能です。
関連するマーケティングプランのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。

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データで描く！顧客視点の販促企画立案と検証の基本セミナー

■開催概要
開催日時：2025年6月11日(水)　13:00~17:00
会場：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人33,000円（税込）

■詳細・申込はこちら
マーケティング研究協会のページに遷移します。
https://www.marken.co.jp/seminar/006506post_161.php

■プログラム

１．データを活用したリテールマーケティングの今
・小売業の施策立案や検証はここまできている？ リテールマーケティングの現状
・リテール販促で実施されている現状のターゲット設定とは？
・アプリ販促、ネットスーパーetc データを活用した販促事例と効果検証の現状

２．データは宝の山！企画立案にあたってのデータの読み方
１）データドリブンマーケティングのメリット
２）仮説構築と検証の為におさえるべきデータと分析手法＆注意点
・自社の顧客の属性や志向性
・リピート顧客と購買間隔
・顧客ニーズとインサイトの把握
３）企画アイデアを検証するためにおさえるべき基本と留意点
・データ分析の基本手法
ビジュアル化して表現して数値を理解するためのポイント
・データ分析の注意点
データの裏にある顧客の声を聞こう

３. ここまで出来る！企画検証の事例
例1: 新商品企画:消費者の購買傾向データをもとにコンセプト作成事例
例2: プロモーション効果測定:広告効果の可視化と調整事例
例3: 顧客セグメント:デシル分析とクラスター分析による顧客ターゲティング事例
・企画の検討、検証に備え、取得可能なデータを小売業にどのように確認するか

４．今後のリテールマーケティングの可能性
・リテールメディアからリテールメディアネットワークへ進化
～目的は顧客価値の最大化～
・継続的なCRMの展開による顧客理解
・D2C（Direct to Consumer）の進化
・AI活用事例紹介
・現在の課題と今後の展望について

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本テーマをニーズに合わせた企業研修として実施することも可能です。
関連するマーケティングプランのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。

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リテールメディア活用法「データ分析で拡大するメディアを効果的に活用する」

■開催概要
開催日時：2023年 10月26日（木）13：00～17：00
会場：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人33,000円（税込）

■詳細・申込はこちら
https://www.marken.co.jp/seminar/006410post_107.php

■プログラム

１.メーカーにとってのリテールメディアとは
①コミュニケーション媒体としてのリテールメディア・ネットワーク
②従来のデジタルマーケティングとの違いを理解する
③リテールメディアはなぜ注目されているのか
④リテールメディアの種類と活用事例

2.小売側の現状と課題
①小売の事業環境と経営課題
②OMO展開が進まない理由
③今後のリテールDX、リテールメディアの方向性

3.データ活用で価値を高める具体策
①リテールメディアを利用する価値
・顧客中心志向へ
・リテールメディアが有効なカテゴリーとは
②リテールメディアだからできるデータ活用
・効果的なターゲティングの事例
③効果測定の考え方と成功事例のモデル化

4.リテールメディアの活用効果を高めるために
①小売とのお付き合いにならないために
②戦略なき目標に意味はない
目的と目標の明確化
③１回きりにならないための顧客動線の設計とCRM強化
・ターゲット設定、コンテンツ製作、SNSなど他媒体との連携
④販促施策からマーケティング戦略への転換

本テーマをニーズに合わせた企業研修として実施することも可能です。
関連するマーケティングプランのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。

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主に、多様化したネットスーパー事業のそれぞれの特性と来年に向けた事業の展望について解説します。

「ネットスーパー徹底研究～倉庫型ネットスーパー元年 主要各社の取組と競争激化の影響」

■開催概要
開催日時：2022年 11月28日（木）13：30～17：00
会場：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人38,500円（税込）

■詳細・申込はこちら
https://www.marken.co.jp/seminar/006288post_43.php

■プログラム

1.多様化するネットスーパーの事業概況と特徴

①ネットスーパー事業に積極的な設備投資をするねらいと目的
②ネットスーパーのサービス業態と特徴
-倉庫出荷型（大規模倉庫/ダークストア）
-店舗出荷型（業務委託型/自社完結型）
-クイックコマース（店舗併設型・配送特化型）
③ネットスーパーの利用実態と課題を理解する
-会員登録数は利用者数ではない
-ネットスーパーを「利用しない理由」から課題を考える
-ネットスーパーの利用率を高めるためには
-販売チャネルとしてだけではないネットスーパー活用のメリット

2．ネットスーパーでの販売促進の考え方

①ネットスーパーの主要KPIと考え方
②ネットスーパー利用顧客の特性：
利用率、主要客層、使い分け、購買カテゴリー、購買頻度
③ネット販売における販促事例研究
④顧客の購買行動に沿った販促：
購入動機/購入の決め手/購入後の対応
⑤デジタルマーケティングの活用法

3.ネットスーパーの最大の強みはCRMが完結すること

①IDPOSデータを活用してCRMを強化へ
②顧客のクラスター化とクラスター別の販促の考え方
③ネットスーパー業態別の顧客クラスター事例と解説
④小売事業の販促に振り回されない顧客中心の施策

４．2023年予測「倉庫型ネットスーパー元年」に備えること

①新規顧客獲得競争を想定した解決策
②「値上げ問題」に対応する見せ方、売り方の変化
③データドリブンマーケティングの推進
④ネットスーパーの中長期的な事業展望

投稿 公開セミナー開催　ネットスーパー徹底研究 2022年11月28日開催 は 株式会社 My Market に最初に表示されました。

需要が高まるネットスーパー事業をテーマしたセミナーです。
ネットスーパー事業特性と特性を生かしたマーケティングの考え方について解説していきます。

「ネットスーパー徹底研究～伸長するネットスーパーの理解と活用の考え方」

■開催概要
開催日時：2022年１月27日（木）13：30～17：00
会場：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人38,500円（税込）

■詳細・申込はこちら
http://www.marken.co.jp/seminar/2022/01/post_745.php

■プログラム
1、ネットスーパー事業の現状と動向
・ネットスーパー事業の最新動向と新たなサービスについて
・ネットスーパーの事業構造と特徴を理解する
自社ネットスーパーと他社プラットホーム運用の比較
・解決が求められる5つの課題：
集客、品ぞろえ、サービス設計、使いやすさ、運用体制
・販売チャネルとしてだけではないネットスーパー活用のメリット

2、ネットスーパーと実店舗の違いを理解しよう
・実店舗では、買物の知的労働を軽減することで買いやすさを実現した
・ネットスーパーは買物の問題点を解決できているか
商品を見つけやすくするための工夫はまだ改善の余地がある
・買物プロセスのどこをデジタル化すると買いやすくなるのか？
実店舗とネットスーパーの違いを理解したうえでデジタルを活用しよう　
　　　　　
3、ネットスーパーでの販売促進の考え方と実際
・会員登録数＝利用者数ではない登録会員の実態
・ネットスーパーの利用率を高めるにはどうすればいいか
・ネットスーパー、ネット販売における最新販促事例研究
・顧客の購買行動に沿った販促企画の立て方
購入動機を作る・購入の決め手・購入後の対応の考え方

4、ネットスーパーへの提案を新たな協賛金としないために　
・ネットスーパーの最大の強みはCRMが完結すること
・今後は、IDPOSデータを活用してCRMを強化へ
・顧客のクラスター化とクラスター別の販促の考え方、8つの打ち手
・小売事業者の課題にあわせた施策の企画と数値によるの検証方法

本テーマをニーズに合わせた企業研修として実施することも可能です。
関連するマーケティングプランのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。

投稿 公開セミナー開催　ネットスーパー徹底研究 2022年1月27日開催 は 株式会社 My Market に最初に表示されました。

『ネットスーパー徹底研究／販促の考え方、IDPOSデータ活用のCRM解説』

ネットスーパーの需要が高まる中、多くの事業者がネットスーパー事業を展開し始めています。

ネットスーパーの事業構造と実店舗の違いを解説し、ネットスーパーの特性を活かした販促事例と企画立案の考え方について解説します。

■開催概要
開催日時：2021年8月27日（金）13：30～17：00
会場：ZOOM社ミーティングを使用したWEBセミナー
受講料：1人38,500円（税込）

■詳細・申込はこちら
http://www.marken.co.jp/seminar/2021/08/post_745.php

■プログラム
1、ネットスーパー事業の現状と動向
・ネットスーパーの事業構造と特徴：生鮮品のEC化率が伸びなかった理由
・展開事業者の増加により活性化するネットスーパー
・解決が求められる5つの課題：集客、品ぞろえ、サービス設計、使いやすさ、運用
・販売チャネルだけじゃないネットスーパー活用のメリット

2、ネットスーパーと実店舗の違いを理解しよう　
・スーパーでの買物は知的な労働？
・実店舗は知的労働を軽減することで買いやすさを実現していた
・どこをデジタル化すると買いやすくなるのか？
違いを理解したうえでデジタルを活用しよう　
　　　　　
3、ネットスーパーでの販売促進の考え方
・ 会員登録数＝利用者数ではない登録会員の実態
・ネットスーパーの利用率が高まらない理由
・ネット販売における販促事例研究
・顧客の購買行動に沿った販促
購入動機を作る・購入の決め手・購入後の対応

4、メーカーの販促提案の切り口を考える　
・IDPOSデータを活用したCRM強化が成功のカギ
・顧客別の販促の考え方と8つの打ち手
・小売事業者の課題にあわせた施策の企画と数値によるの検証方法

本テーマをニーズに合わせた企業研修として実施することも可能です。
関連するマーケティングプランのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。

投稿 公開セミナー開催　ネットスーパー徹底研究　2021年8月27日開催 は 株式会社 My Market に最初に表示されました。

一般社団法人知見ラボは、流通事業者、担当アナリスト、経営コンサルタント、データマーケティングなど多様な知見を持つプロフェッショナルが集まるコミュニティです。

プロフェッショナルの多様な知見を生かして、新しい知見を生み出せる活動を推進しています。

知見ラボについて、詳しくはこちらをご覧ください。

法人名称　　一般社団法人　知見ラボ

ホームページ：https://www.chikenlab.net/

設立日　　令和3年 3月 3日

代表者　　代表理事　河口 友紀

主な活動内容　
　　一般社団法人知見ラボは、社員の持つ知見を共有し、
　　新しい知見を生み出すことで社会に貢献することを目的とし、
　　その目的に資する下記の活動を行います。

・講演会、講習会、イベントの企画運営
・機関紙、図書の出版などの情報配信
・経営管理、マーケティングに関するコンサルティング業務

投稿 法人設立のお知らせ は 株式会社 My Market に最初に表示されました。

『事例で学ぶデジタル販促の超入門～いまさら聞けないデジタル販促の基本を解説！～』　

新型感染症の影響により、これまで実施してきた店頭中心の販促手段だけでなく、デジタルコンテンツやデジタル独特の施策を通じた販促手法が注目されてきています。

今後、どのようなことを知っておくべきかを整理。デジタル販促がどういうものかわからない、デジタル販促の効果が理解できない、販促効果がよくわからない、という人にもわかりやすく解説します。

■開催概要
開催日時：2021年5月20日（木）13：30～17：00
会場：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人38,500円（税込）

■詳細・申込はこちら
http://www.marken.co.jp/seminar/2021/05/post_737.php

■プログラム
1、流通の環境変化とデジタル販促に注目が集まっているワケ
・この1年で変化した事とこれからのあたりまえ
・来店前のお客様にアプローチする「ゼロの瞬間」
・今後の重要指標となるLTVとは

2、デジタルを活用した販促ってどういうもの？
・デジタル販促とは？種類と仕組み
・これまでのアナログ販促手法との違いって？
・デジタル販促へ期待すべき事とは

3、デジタル販促の最新事例から読み解こう
・最新事例から学ぶデジタルならではの着眼点と考え方
・お客さまの購買行動にそって考える
・デジタル販促の用語解説と効果測定の見方

4、これからデジタル販促を小売と取組むときに必要な心得
・デジタル販促をやる意味とやらないリスク
・押さえておくべきチェックポイント

本テーマをニーズに合わせた企業研修として実施することも可能です。
関連するマーケティングプランのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。

投稿 公開セミナー開催　デジタルマーケティング　2021年5月20日開催 は 株式会社 My Market に最初に表示されました。

ECチャネルの拡大に伴い多くの小売業でデジタル化を進めています。
小売業のデジタル化がどのように行われ、今後小売業のデジタルマーケティングがどのように進むのかを、実務経験を交えて解説します。

「小売業のデジタル化とメーカー対応　〜小売業の新しいマーケティングの実例と思考法〜」

■開催概要
開催日時：2019年3月14日（木）13:00~17:00
会場：マーケティング研究協会セミナールーム(飯田橋駅徒歩10分)
受講料：41,000円（税込）※飲料等ご用意しております。

■詳細・お申し込み
http://www.marken.co.jp/seminar/2019/03/post_451.php

■プログラム

１．小売業のデジタル化と押さえるべきポイント
①デジタル施策導入店舗事例の解説～国内外の取組事例から～
　カーブサイドピックアップ、スマホレジ、デジタル販促ツール
②小売店舗のデジタル化は何を目指しているのか
　・ECチャネルやアプリ展開がデジタル化ではない
　・小売店舗のデジタル化が進まない理由
③デジタル化は前提条件　次世代の顧客体験とは

２.小売業のデジタル・マーケティングの実務
①具体的なデジタルツールの種類と活用法
②デジタル・マーケティングの基本解説
③デジタル広告の仕組みと活用事例
④SNSの活用実例とポイント解説
⑤スマホアプリの活用事例と課題
⑥運用はこうする！ 顧客導線の設計とKPI

３．小売業のデジタル化への対応策
①ＯＭＯビジネスモデルの時代
　・新しい常識で前提条件が変わる
　・デジタル化によって変化する顧客価値
　・課題をリフレーミングすると解決策がわかる
②デジタル化→ネットワーク化→定量化
③デジタルツールを導入しても解決しないこと
④デジタル時代に必要な３つのリソース
⑤デジタル化に向けた施策策定のポイント

本テーマをニーズに合わせた企業研修などでも実施いたします。
また関連するマーケティングのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。

投稿 公開セミナー開催　小売業のデジタル化　2019年3月14日開催　 は 株式会社 My Market に最初に表示されました。