マーケティング研究協会主催のセミナーを開催いたします。
アメリカ市場の直近の状況を「生活者」「PBとNB」「小売企業」という切り口で解説するセミナーです。
今回はアメリカに長く在住するマーケティングスペシャリストの藤原栄子さんとともに開催します。
ご興味のある方は是非ご参加ください。
日米で共通するキーワードから考える “選ばれる” 境界線
「二極化する生活者」×「 PBとNB 」×「進化する小売業」
■開催概要
開催日時：2026年 4月15日（水）13：00～17：00
会場：ZOOM社ウェビナーを使用したWEBセミナー
受講料：1人33,000円（税込）
■詳細・申込はこちら
https://www.marken.co.jp/seminar/006581_pbnb.php
■プログラム
１．【生活者動向】 二極化する消費と「選ばれる理由」の激変 経済格差と消費のリアル
１）単なる「高所得/低所得」ではなく、インフレ下での「買えるもの/買えないもの」の境界線
２）成長キーワードから考える二極化
「フード・ウェルネス＝健康」ではない 違いの内容と意味から二極化を考察する
３）高所得層と低所得層が使う店舗の違いとその理由
所得層別に使用する店舗の特徴と売場、販促事例
４）世代別攻略のヒント
世代別のアプローチの違いと理由（Z世代／ミレニアル世代／シニア層）
２．【NBの価値の再定義】 もともとPB比率が高いアメリカで、NBの状況はどうなっているか
１）PB vs NB の最前線 「PB指名買い」が強い店で、NBの陳列場所とその理由
２）NBをカテゴリー別ではどう位置付けているか
「あえてNBを置く」 カテゴリーには法則がある（比較購買、信頼性、ニッチ需要）
３）NBメーカーが行っている「ファン作り」と「指名買い」の仕掛け
３．【小売業トピック】 進化した生活者に対応する現地小売業の現状
１）リテールテックとDXの現実
Amazon Freshの苦戦とウォルマート等のアプリ活用の成功例、日本との違い
２）リテールメディアの実際の使われ方と課題
３）ECにおける顧客体験の最適化とストレス軽減に向けた取り組み
４．【NRF 2026報告】
未来の萌芽と日本の近未来
NRFで見えた最新キーワード
-今年のテーマ解説と、そこから読み解く2026-27年のトレンド
５．【まとめ】 日本市場への提言（まとめ）
変化に対応するためのポイント
１）商品企画：二極化やPB強化に対応する戦略
２）情報収集：一次情報の重要さと定点観測の仕組み化と活用方法
本テーマをニーズに合わせた企業研修として実施することも可能です。
関連するマーケティングプランのご支援もご提案しております。
お気軽にお問い合わせください。