U.S. RETAIL MARKET OBSERVATION SURVEY
北米市場
スーパーマーケット
定点観測調査
アメリカ市場における売場の実態を、店頭観察と棚画像記録で継続的に可視化。
ロサンゼルス、サンフランシスコ、シアトル、ヒューストン、ダラス、シカゴ、ニューヨークなど、複数都市を横断して調査し、売場づくり・販促・競合動向の把握に活かします。特定の１都市の徹底調査も可能です。
U.S. Market Scope
アメリカの主要都市を、地域横断で比較・観察できる定点観測サービスです。
- West / South / North Central / Northeast の地域バランスを考慮して設計
- 主要都市を複数見ながら、売場・価格・販促・競合状況を比較可能
- スーパーに限らず、化粧品店・専門店など幅広い店舗調査に対応
OVERVIEW
アメリカ市場の売場実態を、継続的に把握する定点観測
既存の販売データやパネル情報だけでは見えにくい、店頭での見せ方、販促の実行状況、競合との並び、価格変化を、現地での定点観測によって把握します。単一都市だけでなく、アメリカの複数主要都市を対象に比較できるため、市場全体の傾向と地域差の両方を捉えられます。
売場・販促の実態把握
店舗ごとの売場テーマ、販促施策の特徴、打ち出し方、
想定ターゲット層まで含めて、アメリカ現地での店頭の見せ方を継続的に記録します。
- POP・特売・特設棚の有無
- 売場テーマや訴求の特徴
- 関連販売・見せ方・伝え方の確認
価格・棚変化の把握
通常価格・特売価格、棚占有率、競合商品の並びや棚位置の変化を記録し、
都市別・店舗別のポジショニングや施策差を比較できます。
- 通常価格 / 特売価格の記録
- 棚配置・フェース数の確認
- 競合商品の並び・露出比較
- 商品構成グラフの作成
在庫変動・販売傾向の推定
棚内在庫数を継続観察することで、補充の有無や在庫減少パターンを把握し、
販促前後の販売傾向比較や、地域ごとの売れ方の違いの把握に活かせます。
- Before / Afterでの在庫確認
- 販売傾向の推定
- 販促実施前後の比較検証
RESEARCH DESIGN
調査設計と進め方
同一条件で継続観測することで、単発では見えない売場変化や販促効果を把握しやすくなります。
調査の頻度や対象店舗、取得項目は、ご要望に応じて調整可能です。
調査頻度・実施条件
月1回を基本に、同一曜日・時間帯での観測を想定。
継続比較しやすい条件で実施することで、売場や販促の変化を捉えやすくします。
- 月1回を基本設計
- 曜日・時間帯を揃えて実施
- 頻度は応相談で調整可能
調査手法
現地スタッフによる棚画像撮影と記録表入力を組み合わせ、
写真データと観察記録を一元管理して分析します。
- 現地スタッフによる撮影・記録
- 棚画像と観察記録を一元管理
- 報告用に整理して可視化
競合・販促情報の補足調査
店頭チラシやWeb、イベント、新商品、競合企業の販促動向なども含めて、
売場観察だけでは見えない背景情報を整理できます。
- 競合販促の把握
- チラシ・Web・イベント調査
- 報告書への統合整理
OPTIONAL SUPPORT
オプション施策も組み合わせ可能です
店頭観察をベースにしながら、定性情報の取得や店舗との関係構築につながる施策を組み合わせることで、
より深い実態把握や販促効果の検証が可能になります。
試食・店頭体験施策
3か月に1回程度を目安に、試食販売や店頭体験施策を実施。
頻度はご相談に応じて調整できます。
- 四半期ごとの実施を想定
- 販促施策との連動が可能
- 実売への影響確認にも活用
簡易アンケート
販売中の簡易アンケートにより、購買動機、価格評価、
他ブランドとの比較など、消費者の声を定性的に取得します。
- 購買動機の確認
- 価格評価の把握
- 他ブランドとの比較聴取
期待できる効果
売場の定点観測に加えて、消費者の声や実施施策の反応を把握することで、
施策前後比較や販売動向の照合の精度を高めます。
- 定性情報の取得
- 店舗との関係強化
- 施策比較と販売傾向検証の高度化
AREA PLANNING
アメリカ主要都市を、地域バランスを踏まえて設計
調査対象都市は、店舗展開状況、顧客構成、売上傾向、地域バランスを踏まえて設計します。
重点市場と成長市場を組み合わせることで、アメリカ市場全体の傾向と地域差の両方を把握できます。
West / South / North Central / Northeast を軸に設計
アメリカ市場を地域横断で捉えるため、
西海岸・南部・中西部・北東部のバランスを見ながら調査対象を設計します。
- 地域バランスを考慮した対象選定
- 重点市場と成長市場の組み合わせ
- 単一都市では見えない地域差の把握
主要都市を複数比較可能
例として、ロサンゼルス、サンフランシスコ、シアトル、ヒューストン、ダラス、
シカゴ、ニューヨークなど、主要都市を複数横断して観察できます。
- 主要都市の売場比較
- 地域ごとの販促・価格差把握
- エリアごとの成長性確認
店舗・商品に応じたカスタマイズ
調査対象は、商品カテゴリーや流通特性に応じて柔軟に調整可能です。
貴社商品が展開される都市・業態に合わせて、最適な設計をご提案します。
- 業態別の調査設計
- 対象都市の優先順位づけ
- 地域特性に応じた最適化
CONTACT
アメリカ主要都市での調査設計からご相談いただけます
売場観察、競合比較、販促確認、棚画像記録、オプション施策まで、
アメリカ市場の複数都市を見渡す調査設計をご提案します。